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国内门窗为什么利润低
门窗产品一般由出产厂家定出市场售价,但在销售过程中主要是由市场决定最终售价。消费者一般在选购时会货比三家,假如价格过高或与消费者心理价位不符,产品销路很难打开。杨楠门窗负责人认为,目前我国门窗行业面临四大难题,以致利润走低:
原材料涨价
据了解,从去年开始,铜以及生产不锈钢所需要的镍等五金原材料价格的大幅度上涨,木材、板材成本更是持续走高,使得门窗企业背上的成本大山已经越来越重。因此,导致门窗价格上涨的直接原因就是来自生产上游的原材料。另外,油价的上涨也增加了门窗产品的运输成本,使本已压力重重的门窗企业经营变得更加艰难。同时,大幅提高的水电价格,使成本压力已经蔓延到门窗的整个产业链。
渠道市场混乱
不同门窗产品在外形、基本功能等方面差别不大,材质、工艺、品牌等是导致价格差出现的主要原因。木门也属于工艺品,款式风格变化很快,流行的产品价格自然偏高,而陈货商品厂家通过大减价的方式处理也合乎常理。
有业内人士透露,市场上也存在消费者不懂行情被商家"忽悠"的情况。一些商家,尤其是中小品牌产品的商家针对消费者喜欢砍价的心理,往往采取虚报价格再打折出售的方法,"忽悠"消费者。消费者在选购时认准洁具品牌也很重要,一些名牌产品看似与普通产品无异,但在要害配件、安装、保修等方面还是有很大不同的。
净利润不高
据了解,目前门窗成本的经营成本主要包括厂房用地、人工薪酬、管理费、税收、宣传推广费、渠道建设费、装运费等。据行业人士透露,上规模的门窗企业一般都会有上百人,而中小型的企业也有30-40人,加上其它管理费和税收等一系列费用,导致产品的净利润并不是很高。
终端售价上涨
笔者在走访一些门窗市场后了解到,虽然门窗产品价格都有不同幅度的上涨,但并没有影响到销售,显然,消费者对价格并没有表现出特别的敏感。某门店负责人表示:"不过总体而言,售价的上涨还是对销量有所影响,因为各自涨幅不同,消费者的观望心理就更大。这在一定程度上影响了销量。"
在走访中,有位商家明确表示:"今年的门窗价格肯定有所上涨,市场普遍涨幅都在10%,有的甚至达到20%。"一些名牌门窗产品的价格上涨幅度更大。在一品牌门窗专卖店,笔者看到所有的门窗产品都被贴上了新的价格标签。工作人员告诉笔者:"我们按照总部的要求,统一调整了所有商品的价格,总的提价幅度在10%左右。"
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